12月10日,由文化和旅游部、海南省人民政府共同主辦,歡樂節組委會及海南省相關市縣人民政府承辦的2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節開幕,正式開啟為期一個月的海島歡樂盛宴。

20多年來,歡樂節已經成為海南與世界加強旅游、文化、體育交流合作的重要平臺,更是全面展示海南對外開放形象的重要窗口。為慶祝建黨100周年、《海南自由貿易港建設總體方案》全面推進落實,助力海南全面深化改革開放和中國特色自由貿易港建設,加快推進海南國際旅游消費中心建設,本屆歡樂節創新辦節形式,深度挖掘歡樂元素,充分展示我省豐富而又獨具特色的旅游文化資源,吸引游客和市民積極參與和互動,以此進一步拉動海南旅游旺季消費,促進消費回流,將進入旅游旺季的海南島打造成為一個歡樂的旅游島。

2020年海南國際旅游島歡樂節在??陂_幕。高林 攝

規模龐大

全域聯動盤活資源

本屆歡樂節分為開幕式及主要活動、??谥鲿龌顒?,市縣分會場活動、七大主題旅游線路等版塊。事實上,從12月1日起,歡樂節開幕倒計時10天預熱活動就已啟動,“快樂出發 歡樂驛站”“‘開幕式活動+三展’門票線上搶票”“瓜分百萬‘歡樂幣’”等一系列精彩活動為歡樂節提前造勢,將歡樂預先送到市民和游客身邊,這也是本屆歡樂節組委會在活動設計中的一個創新性嘗試。

作為歡樂節重頭戲的開幕儀式及椰島歡樂嘉年華活動將于12月10日晚在??谑兰o公園啟動,“海南獻給世界的禮物”文創市集、“2022第二屆海南錦·繡世界文化周”預熱活動等15項活動將同期精彩上演。這是近年來首次嘗試將歡樂節開幕儀式由室內移到室外。

參加2020年海南國際旅游島歡樂節的女孩在歡跳竹竿舞。高林 攝

開幕式當天,2021年(第六屆)海南世界休閑旅游博覽會、2021年(第七屆)海南國際旅游美食博覽會、2021年(第二屆)海南國際旅游裝備博覽會同時在海南國際會展中心開館,市民游客可在會展中心領略旅游新時尚、一站嘗遍世界美食、一睹旅游裝備新趨勢。

本屆歡樂節以??跒橹鲿?,三亞、儋州、瓊海、萬寧、文昌為分會場,圍繞歡樂節主題,全省各市縣將舉辦豐富多彩的系列活動。作為本屆歡樂節主會場,??趯⑼瞥霭êD蠂H旅游島歡樂節藝術演藝周暨“趣???rdquo;演藝季、2021年第四屆中國東盟大學生文化周在內的11項精彩配套活動。各分會場也將在歡樂節期間舉辦旅游、文化、體育、會展等精彩活動,聚攏當地資源,補充豐富全域文化和旅游產品供給。

與此同時,圍繞全省精品旅游景區、鄉村旅游、購物旅游等多方面資源,歡樂節期間還創新推出紅色主題、購物、鄉村、康養、會展、海洋、研學等七條主題旅游線路,以吸引更多游客來瓊旅游,拉動旅游消費,助力海南國際旅游消費中心建設。

全民參與

共享旅游發展成果

為把本屆歡樂節辦成老百姓身邊的歡樂節、島內外游客喜歡的歡樂節,本屆歡樂節將推出形式多樣、內容豐富的各項活動,以吸引市民游客積極參與和互動,共享海島歡樂。

早在今年7月,歡樂節組委會首次面向社會征集好點子,對“海南國際旅游島歡樂節”品牌進行創新和突破。眾多市民、網友紛紛出謀劃策,貢獻了200多條富有創意和建設性的“金點子”。最終,專屬定制并向公眾免費發放“微笑口罩”、推出專屬定制IP雪糕和椰茶飲品、為市民游客準備一萬個歡樂盲盒等創意和點子被融入今年歡樂節活動中。

本屆歡樂節,每一位市民游客都能夠從豐富多彩的活動中找到屬于自己的歡樂節“打開方式”。12月1日起,“快樂出發 歡樂驛站”“‘繽紛大篷車,奇趣歡樂頌’巡演”“‘開幕式活動+三展’門票線上搶票”、瓜分百萬“歡樂幣”等活動正式開啟,通過不同方式將更多歡樂送到市民游客身邊。如提前在???、三亞、儋州等人流量較大的商圈設立9個歡樂驛站,通過微笑口罩領取、微笑拍照打印、網紅拍照打卡點、定期快閃秀等環節營造歡樂氛圍,吸引市民游客關注歡樂節,主動參與互動活動獲取歡樂節信息。

12月10日至12日舉行的椰島歡樂嘉年華中,文創市集、椰子野營集市、國風漢服主題活動、濱海光影秀、濱海涂鴉現場秀等15項活動將為大眾打造全方位的歡樂氛圍。由世紀公園濱海沿線步道打造成的繽紛歡樂大道,有街頭藝人、樂隊的輪番表演,讓觀眾盡情享受歡樂。沉浸式互動體驗場景的“歡樂列車”,更是營造出了市民游客通過“搭乘歡樂列車”即可到達開幕式主會場的感受。值得一提的是,互動魔術魔幻劇《魔法城堡探險之旅》、專屬定制的“歡樂海島·椰椰搖”飲品和“歡樂節”雪糕,將為大眾帶去“看得見、摸得到、吃得上”的極致歡樂。

2019年海南國際旅游島歡樂節上,演員與市民互動。高林 攝

產業融合

引領旅游消費潮流

乘著文旅融合的東風,本屆歡樂節緊跟潮向,緊抓潮流,打造出各具文化特色的活動,體現文化旅游新方式。

在椰島歡樂嘉年華中,主題為“海南獻給世界的禮物”的歡樂節文創市集以省旅文廳“海南禮物”旅游商品平臺為依托,打造一個浪漫的濱海沉浸式文創市集,現場將會有海南爆款特色旅游伴手禮和文創產品銷售,讓市民游客感受到海南旅游商品的發展。椰子野營集市則利用“海南廚房”美食旅游IP與海南旅游文化國際形象推廣吉祥物“波波椰”元素,搭建露營白色天幕,營造野餐露營氛圍,在現場銷售以椰子為原材料的美食,讓大眾在美食中感受快樂,在休閑氛圍中體驗歡樂節。

值得一提的是,由海南省博物館聯袂陜西歷史博物館等六家文博單位重磅推出的“長樂未央——大唐長安文物展”將于11日開幕,來自陜西6大文博單位的116件(套)唐代文物精品將從不同角度為觀眾勾勒出一幅多姿多彩的盛世畫卷。

在主會場???,各種文化活動將輪番占據C位。本土文化“趣???rdquo;演藝季、非遺巡展、瓊劇惠民演藝季等精彩紛呈的文體盛宴,吸引島內外游客積極參與,全民共享。期間,??谶€引進2021張杰巡回演唱會??谡净顒?,為廣大歌迷粉絲和市民游客開啟全新“旅游+音樂”的玩樂體驗。

“多彩多情,萬福萬寧”萬寧分會場今年推出2021海南電動沖浪板挑戰賽、2021海南省槳板公開賽、2021越山向海人車接力海南年終巔峰賽等多項賽事,讓人們盡享運動魅力。

省旅文廳相關負責人表示,這些旅游與文化、體育深度融合的“歡樂大餐”,不但給市民游客提供豐富的旅游產品和旅游體驗,還能以此進一步拓展旅游消費空間,撬動新一輪的消費杠桿,為海南國際旅游消費中心建設捧薪助火。

智慧應用

打造“互聯網+”新體驗

一年一次的歡樂節是一場集旅游、文化、賽事、節慶于一體的年度歡樂盛宴,也是海南重要的旅文IP。為了讓歡樂節更加貼近游客、貼近市場,本屆歡樂節的一大亮點就是在活動中廣泛應用“互聯網+”的各種技術手段。

本屆歡樂節期間,省旅文廳旗下“智游海南”APP及微信小程序成為歡樂節資訊官方發布平臺,專門推出“歡樂福利寶典”專題頁,通過專題及欄目設置,全方位呈現歡樂節各項活動、福利發放、精彩演出、旅游線路等豐富的資訊內容。此外,“智游海南”還精選2021海南歡樂節10款IP形象及元素,推出一萬個定制歡樂主題微信紅包封面,于12月1日至10日每日上午10點限時發放。

此外,歡樂節組委會還在海易辦-碼上辦事APP和微信、支付寶小程序開通線上搶票系統,方便市民游客參與。12月1日至10日,海易辦-碼上辦事平臺每天上午發放“歡樂節開幕式+椰島歡樂嘉年華+三展”門票一千張,12月10日歡樂節開幕式當天,平臺還于上午8時發放12月11日至12日椰島歡樂嘉年華活動的3萬張門票。

在線上搶得同樣火爆的歡樂節福利還有光大銀行推出的“歡樂幣”。本屆歡樂節,中國銀聯攜手光大銀行投入千萬元資金,開展“歡樂幣 歡樂購”活動,以歡樂券、消費立減、歡樂幣等多種形式實現消費優惠,活動覆蓋18個市縣、42個商圈、9家免稅店等3000多家商戶門店。

引入海南“健康易通”智能防疫終端進行常態化下的疫情防控,也將打造出一個不一樣的“智慧歡樂節”。為保障市民游客健康與安全,歡樂節組委會專門引入人、證、碼三合一秒級核驗的“健康易通”智能防疫終端,市民和游客只要刷臉或者身份證,健康碼、疫苗接種、核酸檢測、門票、體溫情況等5大健康信息,幾秒內就能完成核驗,在常態化疫情防控的條件下實現權威數據的核驗和快速通行,用新型技術手段為歡樂節護航。